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2015年12月份热水器零售市场解读岁末促销继续发酵国产品牌优势明显-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:30:30 阅读: 来源:带式压滤机厂家

在2015年的最后一个月,整个热水器市场的“岁末翘尾”效应继续发酵。不论是环比还是同比,零售量和零售额这两项数据都出现了双增长。其中,环比分别有1.17%和1.37%的小幅上涨;同比则在11月份大幅上涨10%的基础上,继续回升了6.53%和10.69%。

从全年走势上看,热水器2015年的整体零售量虽仍不及2014年,但也仅有-1.85%的小幅下滑,相较于2014年的-3.55%,降幅明显收窄。且在整体零售额上,出现了1.04%的回升,这在一定程度上表明了整个产业结构的不断优化、升级。

细分到各区域市场的表现,2015全年依然是三、四级市场的增幅较大,整体零售量分别提升了3.91%和12.94%,整体零售额分别提升了4.47%和14.09%。其中,零售额增幅高于零售量增幅,也印证了三四级市场的消费结构同样在向上升级。而反观渐趋饱和的一、二级市场,2015全年的整体零售量各自出现了4.03%和3.45%的下滑。

不难发现,尽管经济大环境依旧低迷,但2015年随着房地产销售的回暖、城镇化步伐的加速,整个热水器零售市场呈现出了缓中趋稳的走势,且消费愈加理性。

2015全年,热水器产品在一二三四级市场的零售量、零售额同比增幅

从竞争格局上看,在岁末促销战此起彼伏的12月份,有价格优势的国产热水器品牌,自然略占上风。其中,尤以万和的表现最为突出,零售量占比环比提升了1.56个百分点,零售额占比提升了1.08个百分点。而相较于去年同期,份额提升最快的依旧是海尔、美的这两大国产热水器领导品牌。其中,美的也是2015全年增长最快的品牌,累计零售量提升了2.02个百分点至16.72%,累计零售额提升了1.32个百分点至12.15%。

可以看到,随着国产品牌在技术研发上的持续发力,再凭借其与生俱来的本土优势,不论从零售量还是零售额的占比上,都呈现上升走势。2015年,国产热水器的累计零售量占比达到了66.20%,同比提升了2.37个百分点;累计零售额占比达到了52.98%,同比提升了1.22个百分点。

产品类型层面,燃气热水器和电热水器一直处于此消彼长的竞争状态,虽说当月的零售占比并没有明显的变动,但从同比数据上看,燃气热水器的零售占比一直稳步提升。累计零售量占比从2014年的35.94%提升至2015年的37.66%,累计零售额占比则从2014年的44.82%提升至2015年的47.74%,都在不断挤压着电热水器的市场份额。

就燃气热水器而言,当月,不同升位段的产品销量都比较均衡,异动不大。但从全年走势上看,大升位的燃气热水器依然最为走俏。2015年,12升及12升以上的燃气热水器,累计零售量占比达到了52.01%,同比大幅提升了11.36个百分点。其中,尤以12升的产品最受消费者欢迎,独自霸占了32.37%的零售量份额,零售额占比也达到了31.70%。

电热水器方面,也同样是60升大容积段的产品成为了市场主流,2015全年的累计零售量占比达到了33.95%,同比提升了3.47个百分点;累计零售额占比则达到了40.61%,同比提升了3.72个百分点。

当月,在岁末促销战的持续发酵下,燃气热水器的整体零售价继续下滑了2.2个百分点,不过同比依然保持着4.08%的向上增长。电热水器的价格则较为坚挺,没有下跌。

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