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电商618大战垂直电商借海外购抢风头

发布时间:2020-03-09 17:14:17 阅读: 来源:带式压滤机厂家

■IT时报 吴雨欣

618年中大促,向来是兵家必争之地。今年,京东延续“618PARTY ON”的主题,从6月1日到6月20日对全品类商品进行大力度优惠促销,苏宁、天猫等竞争者继续围追堵截京东,相继发布年中庆促销方案。各大电商除了 “近身肉搏”价格战外,海外购也成了争相主推的板块。美丽说、洋码头、唯品会、蜜淘网、蘑菇街这些垂直电商纷纷加入战局。

比拼跨境业务 垂直电商叫板“大腕”

京东、苏宁、天猫是今年618年中大促的主流电商。从京东发布的618大促方案来看,继“法国馆”“韩国馆”开馆之后,京东全球购业务也正式上线,对于全球“享购”优质产品,京东保证所有产品100%海外发货,假一赔三。苏宁的海外购则有全球40多个品牌参与特惠,海外购的韩国馆在618落地苏宁易购云店,消费者可线下体验,线上购买。阿里则把今年的618大促定义为上半年的“双11”,天猫平台提出“进口总动员”的口号。

除主流电商热爱“海淘”外,不少垂直的跨境电商也提前备战618,美丽说傲娇节、洋码头洋货节、蜜淘网年中狂欢月等电商活动纷纷展开。

洋码头的616洋货节补贴消费者1亿红包,当天吸引了超过1200万消费者的关注。活动开始后一小时,订单数超过10万单,交易额突破3000万。截至6月17日零点,24小时交易额已超过1.8亿元,而单日交易额过1.8亿,这也是至今为止独立跨境电商平台单日销量最高的成绩。

美丽说是家主营女装的电商,在其举办的傲娇节期间,向消费者狂撒16亿现金卷,全场通用,而且各国的海外全品类商品全部特惠价包邮。

美丽说平台的内部人士告诉《IT时报》记者:“与其他电商相比,Higo(美丽说旗下海淘购物平台)主要针对中高端消费者,有买手帮消费者淘货,甚至还可以给消费者提供地陪服务,消费者到哪儿,买手都可以陪着逛。”

除美丽说外,蜜淘也加入618战局,叫板京东。蜜淘CEO谢文斌直言:“蜜淘可以保证保税区商品全网最低价,京东在跨境业务上的服务和价格根本玩不过蜜淘。蜜淘在全球供应链整合、跨境保税物流服务体系的搭建等方面做足了准备,后端基础扎实。而巨头起步晚,在这方面基础为零。”

信贷消费吸引年轻人品尝购物酸爽感

5月底苏宁消费金融公司开业,第一款产品“任性付”上线,主打个人消费贷款,先消费后还款,最高授信20万元。6月15日,任性付苏宁618年中庆活动中全面上线。任性付覆盖了从10块钱的抽纸巾,到售价近12万元的佳能1D X单反套装等实体商品。

但要使用“任性付”也是有门槛的。记者试着申请任性付发现,消费者需满足一系列条件才可申请“任性付”,如非实名认证消费者、注册不满90天、交易记录中退货占比高的消费者都不满足“任性付”的授信条件。

在信贷支付方面,京东有“京东白条”业务,阿里巴巴推出了“花呗”和天猫分期,且均支持分期付款,但花呗额度3万、京东白条1.5万的额度均不及苏宁。

在618大促期间,各大电商还打出分期免息的口号,在平时是有一定利率的。如京东白条的费率分为四档,分别是3期(费率1.5%)、6期(3%)、12期(费率6%)、24期(费率12%);天猫的分期购费率分三档,分别是3期(0费率)、6期(4.5%)、9期(6%),商家固定承担0.8%,剩下的由消费者承担。记者以iPhone 6 Plus为例,京东报价5583元,若分24期购买,每月还款260.54元,额外支付利息是669.96元,而在618期间用户则不用支付利息。

此前,天猫分期仅支持3、6、9个月的分期方式,618大促期间,天猫专门针对大学生推出12期、18期、24期的分期还款方式。天猫校园分期负责人李好表示:“年轻人是消费购物主力,有数据分析90后更爱先购物后付款,降低购物门槛能更好地吸引新生代消费群体。”

相较于各种优惠方案,消费者似乎更青睐618大促的零利率分期付款。一些用户表示,红包满天飞搞得眼花缭乱,没心情看,倒是分期付款的方式有了购物的酸爽感,这种酸爽已经压倒了还款时的不适,因为产品已经到手,觉得值。

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