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【消息】百余服装品牌网战2011秋款新品季服装资讯中心

发布时间:2020-12-25 16:50:02 阅读: 来源:带式压滤机厂家

记者昨天从淘宝商城处获悉,杰克琼斯、李维斯、美特斯邦威、森马、真维斯、以纯等百余家拥有实体店的传统服装品牌,纷纷挤在8月18日到22日的4天内在网络上发布服装新品,以抢占巨大的网络市场,一场当季秋款新品的“网战”即将展开。

仅仅就在两年前,网络渠道对于传统服装品牌商家来说还仅仅是线下渠道的补充,商家往往将线下部分过季商品以较低折扣在网上出售,借此吸引人气并扩大销量。而今年以来,网络正越来越成为传统服装商家要“抢占”的“第二市场”,甚至有些企业干脆将主力搬到了线上,不打折,不促销,大大转变了网销思路。有业内人士称,这正代表传统服装企业的网销渠道正越走越成熟。

网络“抢发”新品无折可打

此次进入淘宝商城等网销渠道的万件秋季新款商品涉及女装男装、运动户外、鞋类和箱包、美容时尚等多个行业,以服装类名牌居多,所有新品均为品牌线下渠道第一次发售以来30天内的商品。有些品牌则选择线上线下同推秋款新品,如美特斯邦威、森马、真维斯、李维斯等;还有部分商家如保暖内衣俞兆林、安莉芳内衣等特别推出了网络专供款新品,以彻底区别线下商品。

“新品首发的秋装中有今年最流行的设计原色和面料款式,质量和品质完全符合杰克琼斯的国际化标准,新品的定价绝对按照全国统一定价,不会高于线下价格。”杰克琼斯旗舰店负责人告诉记者。而不少传统品牌为了抢发网络新品,更是提早了首发时间。美特斯邦威网店负责人告诉记者,别家服装品牌快速上线,自家绝对不能落后被动。

不过,记者了解到,相对于此前商家的“给力”促销,此次秋季新品发布,各大商家们“抱团”不打折,新品价格基本与线下持平。“因为生产标准、成本以及品质均与线下新品无异,为了保持线上线下渠道在新品发布上的一致性,打折很难。”记者询问了大部分传统品牌商家后了解到,今年主推的新品都将无法有更多优惠。只有部分商家表示,会尝试调整部分新品的网售价格,将其线上首发定价稍低于线下。

传统品牌“改道”和谁博弈

据正望咨询的调查结果测算,2010年全国网购规模约为4980亿元,占我国社会商品零售总额的3.2%,其中有77.4%的消费者在网上购买过服装。而根据易观国际报告《中国网上零售市场趋势预测2009-2012》预计,2012年国内网上零售市场销售规模将达到7130亿,服装网购金额将占整体市场的四分之一,是网上购买人数最多、金额最大的商品。

面对如此一块可以大挖潜力的“蛋糕”,服装品牌伸手要份额是必然之事。不过,坐拥实体店江山的传统服装品牌,转战网销渠道并不容易,因为这意味着物流系统、支付配送、营销服务环节甚至是部门设置都将作出巨大调整,特别是把网络销售从尾单促销向新品发布前移,网销商品如何定价是个大问题,若是比线下实体店便宜了,岂不是左手打右手自毁前程;若是和线下价格相同,网络优势又如何显现?

“准确地说,传统服装品牌已经被推到了不得不改变供销渠道的境地。”艾瑞咨询分析师苏会燕表示,此次在淘宝商城“抢发”万件秋装新品,代表着传统服装品牌将网络放到了与实体店平起平坐的位置,而不再将它作为补充渠道看待。据悉,2008年至2010年,大部分传统服装品牌已先后“触网”,不过,之前更多是以网上特卖场的方式来操作。

苏会燕表示,传统服装企业新品发布走网络渠道还有一个重要原因是,“线上的服装销售企业也没闲着”,网络服装品牌凡客诚品已考虑将线上模式向线下延伸,而淘宝网正在布局开设线下实体代购点,玛莎玛索、麦考林等线上服装品牌更是早已布局线下实体店,这些“渗透”势必将对线下服装品牌产生新的冲击,“传统服装品牌网上发新品已不仅仅是自身谋发展的问题,更要与线上服装品牌进行博弈。”

事实上,虽然大部分应季新品选择不打折,但价格已没有像以往线下首发那么高,而是保持了一个比较适中的价格。“不管是大品牌还是小企业,每年在服装新品发布上都耗资巨大,线下新品发布需要在广告上花大钱,而通过网络营销,为品牌节省了常规费用和宣传费用,这会直接体现在新品的定价及让利上。”森马时尚旗舰店一位负责人表示,将不必要的成本降低,从而带动售价下降,这也是传统服装企业与线上服装品牌博弈的关键。

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