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奥迪再辟细分市场 瞄准高档入门A级车种植

发布时间:2020-04-19 15:10:36 阅读: 来源:带式压滤机厂家

奥迪再辟细分市场 瞄准高档入门A级车

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奥迪再辟细分市场 瞄准高档入门A级车 13-04-22 08:35 来源:经济观察报 作者:杨小林 打印  手机看新闻

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继领先竞争对手国产A6L、A4L和Q5等一系列开辟细分市场蓝海的新产品后,奥迪下一步将把高档车市场之间 德系德比 的战火延伸至更入门级的高档A级车市场。奥迪今年在上海车展全球首发的A3三厢轿车,就是其试图在中国市场开辟全新细分市场蓝海的有力武器。

奥迪品牌在中国市场的成功,很大程度上是得益于两款功勋车型A6L和A4L分别在高档C级车和高档B级车市场的提前卡位,尤其是A6L的 官车 身份给私人消费市场带来的拉动效应。不过未来奥迪还需要在中国吸引更多的年轻消费群体,A3和Q3等入门级战略车型无疑重任在肩。

记者从一汽-大众奥迪内部了解到,今年8月有望投产的一汽-大众佛山工厂,将在投放第一款大众品牌新产品高尔夫7后,国产一款奥迪入门级新车型,这款新车就是在上海车展上亮相的奥迪A3三厢版。公开资料显示,在三厢版A3亮相之前,奥迪全球范围只生产A3两厢车型。

按照计划,一汽-大众将于2014年在佛山国产A3三厢版,这与华晨宝马2015年国产1系三厢轿车整整拉开了一年的时间差。可以预见,在继分别以奥迪A6L和奥迪A4L为代表的高档C级车和高档B级车之后,德系高档车品牌的 三驾马车 将把下一轮战火延伸到高档A级车阵地。

上马A级车

在上海车展上,全新奥迪A3三厢版轿车和全新奥迪S3三厢版运动型轿车正式全球首发。作为奥迪历史上第一款高档紧凑型三厢车型,全新奥迪A3三厢版轿车主打高档车入门级消费群体。

在上海车展上全球首发的两款车型将为奥迪开辟全新的细分市场。这两款车型的加入,将使奥迪A3家族的产品阵容扩大到8款,形成包括A3、S3、RS3三大类型,拥有两厢、Sportback、三厢、敞篷四种车身形式的产品布局。

在全球高档紧凑型车市场中,奥迪希望以密集的产品覆盖,为消费者提供了更充分的产品选择空间。中国消费者对三厢轿车的偏好,无疑是奥迪研发三厢版A3的初衷。领先竞争对手宝马一年时间进军高档A级车市场,其战略卡位的意义也不言自明。

通过比竞争对手更丰富的产品种类和先入为主抢占细分市场的 蓝海攻势 ,奥迪正在不遗余力地巩固其在全球最大单一市场 中国的市场优势。

在此之前,奥迪已经在国产和进口两个渠道加快了布局:一方面,随着国产全新奥迪Q3的上市,将国产奥迪车型扩充至4款,实现了从A级到C级的全覆盖;另一方面,凭借快速的产品引入,超过20款个性化、高性能、新能源领域的进口车型,在满足细分市场需求的同时,也使奥迪的品牌形象更为锐化。

已经定于今年8月投产的一汽-大众佛山工厂,将在2014年投产新一代奥迪A3三厢版。虽然一汽-大众奥迪官方并未就此消息进行确认,不过网上曝光的佛山工厂产能规划表已经证实了这一说法。

奥迪新蓝海

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标签:奥迪 入门级 高档车 

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